NIVELES DE PROPIEDAD DEL SIGNO
Primariedad:
Es una sensación de algo inicial.
Sentimiento, estado de ánimo, percepción inicial del signo.
Secundariedad:
Es el nivel de los hechos. Relación física entre una cosa y otra.
Reacción de quien recibe el estimulo.
Terceriedad:
Nivel mental reflexión.
Teoría del porque el fenómeno del signo.
FORMACION
DEL
SIGNIFICADO
Son procesos por los cuales se forma el significado de un signo.
· Sintagma:
Es una colección de signos organizados en una secuencia lineal.
· Paradigma:
Colección de signos donde las unidades del conjunto tienen algo en común. Las unidades que lo conforman son diferentes entre si o hacen parte de otras familias paradigmáticas.
· Metáfora:
Tomar dos o más elementos que representan un significado y unirlos para generar un significado común.
· Metonimia:
Sustitución de términos basada en a asociación metal entre lo que muestra y su significado.
Sustituir a la obra por el autor o sustituir el producto por el lugar de origen.
· Tipograma:
Es un juego tipográfico que da lugar a una composición visual.
Se usa como refuerzo visual.
Las letras conforman una figura.
· Antítesis visual:
Se utiliza cuando se nos muestra varias imágenes enfrentadas y opuestas por alguna cualidad. Es muy frecuente en diseños arquitectónicos o imágenes que muestran el antes y el después. Contrariedad.
· Simil visual:
Los símiles visuales sirven para establecer una relación entre una característica y un producto o servicio.
El espectador asocia la característica al producto.
Armonía de formas, contraste y similitud con el todo.
· Analogía visual:
Establece una semejanza visual entre cosas distintas.
· Hipérbole visual:
Es una exageración, un exceso visual con la finalidad de destacar el producto.
· Juego visual:
Construcción de imágenes apartir de objetos inverosímiles.
A través de un collage generar un todo, una imagen total.
